新时代你不能不了解的“品牌信息化整合营销”

发表日期:2019-02-04 08:28:19 文章编辑:jdadmin 浏览次数:

什么是品牌信息化?
品牌信息化是以电子信息技术为手段的品牌动态发展过程。它以通讯技术和网络为载体,建立在生产与销售、品牌识别和品牌战略相结合的全新信息细化管理的品牌经营过程中。品牌是区别于其他竞争对手产品或服务的标识,它是企业的一种无形价值,同时也是一种财富的象征。事实上,因文化差异和价值观的不同,消费者对品牌的要求也会呈现多样化甚至是个性化。品牌信息化整合营销是以通讯技术和网络为载体,建立起在生产与销售、品牌识别和品牌战略相结合的全新信息细化管理的品牌经营过程。
传统的“ICI系统”指的是从Internet Corporation Identity System(互联网企业形象识别系统) ,从互联网出发的CI传播模式。但我们认为现在的品牌信息化应该是Information Corporation Identity System(信息企业形象识别系统),从我们的信息进行传播,这样才能将我们的整个品牌真正的传递给目标消费群。
品牌信息化
信息化对品牌的影响
品牌信息化是迎合市场发展的需求,顺应品牌战略的创新趋势的产物。借助于数字化的广告传播和信息化网络的高速发展,品牌已成为促进经济发展和文化进步的无形力量。信息化手段的有效融入,使品牌在向消费者传递品牌价值的过程中深入人心,其文化与理念也得到不断的诠释和延伸。
  • 信息化有助于品牌定位的拟定
  • 信息化有助于品牌附加值的提高
  • 信息化有助于品牌发展的推动
企业品牌信息化视觉规范
网站性质不同,品牌信息化视觉呈现中的作用也有所不同。
(1)企业官网,稳传达,简约大气的版式设计,使受众忽略信息承载的形式,转而关注信息本身,引导受众与企业的核心理念深度共鸣,充分相信企业品牌。
(2)品牌站则是动传达,鲜活地诠释品牌特点,整合运用最前沿的多媒体技术,结合完美的交互及视觉设计,为品牌带来价值最大化BE,为用户带来最佳操作体验的UE。
(3)子站,针对性最强,为精传达,全方位、多角度地释放企业品牌形象。以服务化、多元化、个性化为支撑,稳健实施品牌延伸策略,发挥“长尾”效益,稳定长久地发散、延伸品牌认知。
(4)专题站,对信息发布时间要求高,为速传达,承载海量的信息咨询,集中式快速释放,汇聚最新技术成就、最新活动专题、企业动态资讯,有效引入网站流量,以集中性、时效性助力品牌价值提升。这些都是我们策动企业企业品牌信息化管理咨询的时候要考虑的问题。
品牌信息化整合营销传播

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