整合营销消费者洞察2018

发表日期:2019-02-03 13:39:00 文章编辑:jdadmin 浏览次数:

90后正在职场早期上升阶段,为生活奔波奋斗;95后处在学业与工作的转型期,即将经济独立。90一代(90后+95后)年轻人开始独面社会挑战。营造自己的空间离不开“买买买”,走出舒适区也舍不了“小确幸”的慰藉,如何平衡收支释放消费力、随心所欲追求品质生活是年轻人的迫切需求。
 
 
年轻人总是走在时代前沿,有用只是基础,新奇特更重要
4成90后年轻人非常认同自己“总是站在潮流前沿”,95后的潮流态度目前更接近85后。数码产品中,三成90后 会在新手机发布的第一时间去购买,比例接近整体人群的两倍;鞋服的消费中,年轻人占到了潮流先驱者的3/4。

对商家来说,消费者的冲动就是天使
年轻人很容易产生购买冲动,90后尤其突出,而且他们的兴趣转变也很快,种草拔草快速尝试新鲜产品,不断追逐 下一个有趣的事物。95后与85后的尝鲜态度较相似,在追逐兴趣方面仍显著强于80后和70后。

 
干脆是90后的特色,买入时不纠结,抛弃时不含糊
年轻人更认同“喜欢”对购买决策的重要意义,千金难买心头好。一旦发现不喜欢了,近半数的90后会选择“尽快 处理掉”,绝不将就凑合。95后多处在学习和工作的过渡期,目前“留着凑合用”的比例高于其他人群。
  
不在乎绝对占有,但求曾经拥有,共享经济、信用租借成为最受欢迎的消费形式
年轻人思想相对开放,东西能用就行,近六成表示“不介意是否是新的”。绝大多数90一代年轻人都已经开通了芝麻分来使用共享、租借等服务,积极尝试“买买买”之外的新使用方式。

以上数据转摘自CBNDATA。
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